Pour comprendre les mécanismes et le pouvoir de l’influence, la journaliste Tess Aibar décide de se mettre elle-même dans la peau d’une influenceuse. Pendant plusieurs mois, elle expérimente de l’intérieur les codes, les séductions et les dérives d’un univers où l’image de soi est devenue une véritable monnaie d’échange. Une immersion au cœur du marketing d’influence, entre quête de visibilité, pression de l’algorithme et nouveaux mécanismes d’emprise.
Tess s'immerge à Dubaï, capitale mondiale de l'influence, pour comprendre les motivations fiscales et marketing des stars de l’influence. Elle y découvre un monde de solitude derrière les décors instagrammables et subit son premier "bad buzz" polémique à son retour.
Confrontée à l'addiction numérique et à la pression des algorithmes, Tess change de stratégie pour des contenus plus éditorialisés. Entre désillusions sur les revenus et premières collaborations éthiquement douteuses, elle découvre la complexité de monétiser son audience sans se trahir.
Tess, une journaliste de 26 ans, se lance le défi de percer sur les réseaux sociaux. Coachée par des experts, elle définit son personnage de "Tess Chisme", publie ses premières vidéos et connaît son premier "banger" viral lors d'un voyage à Porto Rico.