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L'histoire des marques racontée à travers leurs publicités.

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À venir sur Molotov Channels

Green Tea
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Aujourd'hui à 09h54
Ikea
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Demain à 02h44

En replay sur Molotov channels

Apple
De 1976 à l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
Mardi 18 Avril à 11h22
Melody
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
Mardi 18 Avril à 11h22
Les Bleus
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
Mardi 18 Avril à 11h22
Playstation
Retour sur la marque playstation de Sony. Des campagnes publicitaires peu ordinaires basées sur un univers parallèle et une signature énigmatique
Mardi 18 Avril à 11h22
Greenpeace
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Mardi 18 Avril à 11h22
Eurostar
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
Mardi 18 Avril à 11h22
Benetton
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Mardi 18 Avril à 11h21
Gatorade
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
Mardi 18 Avril à 11h21
Dove
La saga publicitaire Dove
Mardi 18 Avril à 11h21
Danone
La saga Danone à l'occasion des 90 ans de la marque.
Mardi 18 Avril à 11h21
Citroën
Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
Mardi 18 Avril à 11h21
Burger King
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Mardi 18 Avril à 11h21
Axe
Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
Mardi 18 Avril à 11h21
Evian
Des pubs sans intérêts aux pubs préférées des Français, retour sur la saga Evian.
Mardi 18 Avril à 11h20
Marmite
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
Mardi 18 Avril à 11h20
Perrier
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fête, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
Mardi 18 Avril à 11h20
Cadbury
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
Mardi 18 Avril à 11h20
XBox
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
Mardi 18 Avril à 11h20
Schweppes
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Mardi 18 Avril à 11h19
Kit Kat
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
Mardi 18 Avril à 11h19
Diesel
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Mardi 18 Avril à 11h19
Lustucru
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Mardi 18 Avril à 11h19
Michelin
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Mardi 18 Avril à 11h19
Solo
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Mardi 18 Avril à 11h19
Mini
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Mardi 18 Avril à 11h18
Super Bowl
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Mardi 18 Avril à 11h18
Asics
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Mardi 18 Avril à 11h18
Barbie
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
Mardi 18 Avril à 11h18
Orangina
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
Mardi 18 Avril à 11h18
Les Sites de rencontre
Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
Mardi 18 Avril à 11h18
Dim
À l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'évolution et l'émancipation de la femme.
Mardi 18 Avril à 11h17
Green Tea
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Mardi 18 Avril à 11h17
Honda
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Mardi 18 Avril à 11h17
Cup Noodle Vs Pot Noodle
Duel entre deux marques qui vendent le même produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Mardi 18 Avril à 11h17
HSBC
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
Mardi 18 Avril à 11h17
Federal Express
La saga publicitaire de Fedex.
Mardi 18 Avril à 11h17
Amnesty International
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
Mardi 18 Avril à 11h16
Got Milk ?
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
Mardi 18 Avril à 11h16
Bush
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Mardi 18 Avril à 11h16
Communication Bancaire
La communication bancaire française
Mardi 18 Avril à 11h16
Ikea
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Mardi 18 Avril à 11h15
Smart
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
Mardi 18 Avril à 11h15
Adidas VS Nike
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires à son principal concurrent : Nike.
Mardi 18 Avril à 11h15
HBO
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
Mardi 18 Avril à 11h13
Dairy Queen
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
Mardi 18 Avril à 11h13

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Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
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Des pubs sans intérêts aux pubs préférées des Français, retour sur la saga Evian.
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Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Jeudi 27 Juillet à 10h12
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La saga publicitaire de Fedex.
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Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
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Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
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Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
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Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
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C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
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Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
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Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
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Solo
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
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XBox
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
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Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
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Bush
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
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La saga publicitaire Dove
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L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
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Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
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Jeudi 27 Juillet à 10h12
Mini
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
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Honda
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Jeudi 27 Juillet à 10h12
Eurostar
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
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À l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'évolution et l'émancipation de la femme.
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Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
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L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
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Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Aujourd'hui à 09h56
Melody
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
Aujourd'hui à 10h15
Danone
La saga Danone à l'occasion des 90 ans de la marque.
Aujourd'hui à 10h28
Cup Noodle Vs Pot Noodle
Duel entre deux marques qui vendent le même produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Aujourd'hui à 11h36
Honda
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Aujourd'hui à 11h43
Super Bowl
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Aujourd'hui à 12h42
Schweppes
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Aujourd'hui à 13h32
Michelin
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Aujourd'hui à 16h02
Dove
La saga publicitaire Dove
Aujourd'hui à 16h09
Barbie
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
Aujourd'hui à 16h31
Asics
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Aujourd'hui à 16h51
Bush
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Aujourd'hui à 17h29
Solo
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Aujourd'hui à 17h36
Orangina
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
Aujourd'hui à 17h51
Green Tea
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Aujourd'hui à 17h57
Diesel
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Aujourd'hui à 18h13
Mini
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Aujourd'hui à 19h40
Les Bleus
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
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Dairy Queen
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
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De 1976 à l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
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Kit Kat
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
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Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
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Ikea
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
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L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
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Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
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Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
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La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
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Barbie
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
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Les Bleus
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
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À l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'évolution et l'émancipation de la femme.
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Demain à 06h02
Honda
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Demain à 06h10
Ikea
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Demain à 07h08
Orangina
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
Demain à 07h21
HBO
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
Demain à 08h34
Eurostar
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
Demain à 08h58
HSBC
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
Demain à 09h16
Cup Noodle Vs Pot Noodle
Duel entre deux marques qui vendent le même produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Demain à 09h23
Lustucru
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Demain à 10h35
XBox
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
Demain à 11h53
Bush
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Demain à 12h46
Green Tea
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Demain à 12h53
Asics
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Demain à 13h20
Greenpeace
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Demain à 14h12
Super Bowl
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Demain à 14h21
Federal Express
La saga publicitaire de Fedex.
Demain à 14h41
Mini
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Demain à 14h47
Cadbury
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
Demain à 15h38
Communication Bancaire
La communication bancaire française
Demain à 16h02
Smart
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
Demain à 16h15
Dairy Queen
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
Demain à 16h30
Apple
De 1976 à l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
Demain à 16h56
Adidas VS Nike
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires à son principal concurrent : Nike.
Demain à 17h02
Got Milk ?
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
Demain à 17h13
Diesel
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Demain à 17h35
Gatorade
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
Demain à 17h48
Danone
La saga Danone à l'occasion des 90 ans de la marque.
Demain à 18h31
Les Sites de rencontre
Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
Demain à 19h08
Perrier
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fête, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
Demain à 20h35
Benetton
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Demain à 21h45
Solo
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Lundi 08 Juin à 00h05
Burger King
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Lundi 08 Juin à 01h00
Amnesty International
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
Lundi 08 Juin à 01h24
Schweppes
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Lundi 08 Juin à 02h11

En replay sur Molotov Channels Docs

Dairy Queen
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
Mardi 25 Juillet à 10h11
Smart
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Adidas VS Nike
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires à son principal concurrent : Nike.
Mardi 25 Juillet à 10h11
HBO
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
Mardi 25 Juillet à 10h11
Schweppes
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Mardi 25 Juillet à 10h11
Barbie
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Dove
La saga publicitaire Dove
Mardi 25 Juillet à 10h11
Les Sites de rencontre
Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Axe
Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Evian
Des pubs sans intérêts aux pubs préférées des Français, retour sur la saga Evian.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Citroën
Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Diesel
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Apple
De 1976 à l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Asics
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Got Milk ?
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
Mardi 25 Juillet à 10h11
Dim
À l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'évolution et l'émancipation de la femme.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Marmite
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Kit Kat
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Lustucru
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Mardi 25 Juillet à 10h11
Communication Bancaire
La communication bancaire française
Mardi 25 Juillet à 10h11
Perrier
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fête, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
Mardi 25 Juillet à 10h11
Burger King
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Mardi 25 Juillet à 10h11
HSBC
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
Mardi 25 Juillet à 10h11
Les Bleus
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
Mardi 25 Juillet à 10h11
Solo
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Mardi 25 Juillet à 10h11
Melody
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Green Tea
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Amnesty International
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Playstation
Retour sur la marque playstation de Sony. Des campagnes publicitaires peu ordinaires basées sur un univers parallèle et une signature énigmatique
Mardi 25 Juillet à 10h11
Orangina
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
Mardi 25 Juillet à 10h11
Cadbury
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Mini
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Danone
La saga Danone à l'occasion des 90 ans de la marque.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Benetton
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Mardi 25 Juillet à 10h11
Cup Noodle Vs Pot Noodle
Duel entre deux marques qui vendent le même produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Bush
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Super Bowl
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Honda
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Ikea
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Mardi 25 Juillet à 10h11
Eurostar
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Michelin
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Gatorade
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
Mardi 25 Juillet à 10h11
Greenpeace
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Mardi 25 Juillet à 10h11
XBox
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
Mardi 25 Juillet à 10h11
Federal Express
La saga publicitaire de Fedex.
Mardi 25 Juillet à 10h11

À venir sur Molotov Channels Docs

Lustucru
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Demain à 01h00
Cadbury
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
Demain à 20h24