L'histoire des marques racontée à travers leurs publicités.
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
De 1976 Ă l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
Retour sur la marque playstation de Sony. Des campagnes publicitaires peu ordinaires basées sur un univers parallèle et une signature énigmatique
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
La saga publicitaire Dove
La saga Danone Ă l'occasion des 90 ans de la marque.
Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
Des pubs sans intérêts aux pubs préférées des Français, retour sur la saga Evian.
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fĂŞte, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
Ă€ l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'Ă©volution et l'Ă©mancipation de la femme.
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Duel entre deux marques qui vendent le mĂŞme produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
La saga publicitaire de Fedex.
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
La communication bancaire française
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires Ă son principal concurrent : Nike.
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
De 1976 Ă l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
La saga publicitaire de Fedex.
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
La saga Danone Ă l'occasion des 90 ans de la marque.
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
La saga publicitaire Dove
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Retour sur la marque playstation de Sony. Des campagnes publicitaires peu ordinaires basées sur un univers parallèle et une signature énigmatique
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fĂŞte, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
La communication bancaire française
Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
Ă€ l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'Ă©volution et l'Ă©mancipation de la femme.
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Des pubs sans intérêts aux pubs préférées des Français, retour sur la saga Evian.
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires Ă son principal concurrent : Nike.
Duel entre deux marques qui vendent le mĂŞme produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
De 1976 Ă l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
La saga publicitaire de Fedex.
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
La saga publicitaire de Fedex.
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires Ă son principal concurrent : Nike.
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
Duel entre deux marques qui vendent le mĂŞme produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Ă€ l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'Ă©volution et l'Ă©mancipation de la femme.
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
La saga publicitaire Dove
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fĂŞte, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
La saga Danone Ă l'occasion des 90 ans de la marque.
Histoire de la chaine HBO, première chaine payante au monde et productrice de séries télévisées populaires telles que "Les Sopranos", "Oz", "Sex and the city" et la toute dernière "Vampires in America".
L'histoire de la marque Dairy Queen, célèbre fast food américain
Lancé en 1997, la Smart atteint son équilibre financier en 2007 et connaît un énorme succès à son arrivé en Amérique.
Analyse de la marque Adidas. De ses campagnes publicitaires Ă son principal concurrent : Nike.
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Ă€ l'occasion de son 50e anniversaire, retour sur une marque qui a suivit l'Ă©volution et l'Ă©mancipation de la femme.
1998, l'équipe de France est championne du monde et les Bleus deviennent instantanément des icônes publicitaires. Comment les marques ont-elles exploité leur renommée ?
Suite à la crise de Suez et à la montée en flèche du prix de l'essence, la Mini nait en 1959 en Angleterre. Économe, citadine, sportive ou fashion, elle devient très vite l'icône de la pop culture.
L'histoire d'un produit typiquement anglais et de sa publicité : Marmite.
Tout commence par un vélo, puis une moto, puis une voiture, puis une formule 1. Partant du concept qu'un produit n'a pas besoin de publicité, la communication de la marque, quasi inexistante, se limite à la présence de stars (Jean Reno, Brad Pitt ou Penélope Cruz). Jusqu'en 2003, où ses films "Cog" et "Choir" seront parodiés et primés dans tous les festivals.
Pour célébrer le 60ème anniversaire des droits de l'Homme, retour sur l'histoire d'Amnesty International.
Historique du Super Bowl et de sa relation avec la publicité, de Apple en passant par les incontournable Coca Cola et Budweiser.
La saga de la chaîne Melody et de son super héro jaune poussin qui en fait voir rouge plus d'un.
La saga publicitaire Dove
Avec l'émergence de la culture nippone en Thaïlande, on assiste à un duel entre Unif et Oishi pour emporter le marché du thé vert, dans un pays où l'on boit normalement du thé noir.
Retour sur la communication d'une marque plus que centenaire : d'abord le sexe, puis la fĂŞte, le tout servi autour d'un slogan : "Perrier, c'est fou".
Etude et analyse des différentes campagnes de Greenpeace
Ancienne banque anglaise créée en extrême-orient pour favoriser le commerce avec l'Europe, HSBC est une banque qui mise tout sur la communication globale, le respect des nationalités et des cultures, en particulier celles venues d'asie
Comment passe-t-on de la com' à papa pour des vêtements chics mais sans âme à la provocation outrageuse nourrissant au final bien plus la polémique que son image de marque ?
Marque populaire par excellence avec ses personnages du père Lustucru, de la mère Michèle ou de Germaine, les célèbres pâtes ne parviendront jamais à se remettre de l'arrivée du Don Patillo de Panzani. Le coup de grâce viendra quelques années plus tard avec une bourde fatale : la sponsor du Tour de France en plein dopage
En plus d'avoir été l'un des présidents Américains les plus haïs, G.W. Bush a été l'un des plus moqués par les publicitaires, qui s'en sont donnés à coeur joie tout au long de ses deux mandats.
Saga de la marque qui fait tomber les filles: Axe.
Burger King ouvre ses portes en 1954. Entre publicité agressive et créative, retour sur la saga de l'autoproclamé roi des burgers.
La saga Danone Ă l'occasion des 90 ans de la marque.
Née de l'observation d'une ventouse de poulpe, la technicité restera la marque de fabrique des chaussures Asics. Si elle est internationalement connue dès 1964, il lui faudra cependant attendre les années 2000 pour se remettre de sa longue traversée du désert et retrouver son nom d'origine, Onitzuka tiger.
Créée par Rowntree, la marque anglo-saxonne a toujours les mêmes codes de communication : un slogan (have a break), un rituel (ouvrir le paquet, casser la barre) et de l'humour.
C'est l'histoire d'un collectif de producteurs de lait californiens qui, en 1993, décide de faire boire plus de lait aux Américains en faisant appel à un petit génie de la pub. Une initiative qui débouche sur l'une des campagnes les plus marquantes de ces dernières années : Got milk ?
Depuis plus de 40 ans, Gatorade est associé au sport de haut niveau. Comment la marque est-elle parvenue à conquérir le coeur du grand public en misant sur les stars du sport mondial ?
La communication bancaire française
Le rétro et la saga sont tous deux consacrés à Citroën. Marque qui dès ses débuts innovait au niveau marketing en utilisant la Tour Eiffel comme support publicitaire ou en créant des modèles réduits pour enfants. La deuxième vie de Citroën commence après la deuxième guerre mondiale avec la 2CV, une voiture qui deviendra mythique tout comme les pubs à gros budget des années 80.
L'histoire du célèbre Monsieur Cadbury et de ses chocolats.
Marier Anglais et Français autour d'une idée creuse, voilà le défi auquel se sont frottés les publicitaires chargés de la communication de l'Eurostar depuis son inauguration en 1994.
La célèbre marque au logo en zeste d'orange a toujours eu du mal à toucher les jeunes, qui préfère les états-unis et Coca-Cola. Ainsi les campagnes se suivent pour les sensibiliser : lambada et jupe à pois pour la fièvre exotique, Alain Chabat et les hommes bouteilles pour l'humour, Jamel Debbouze et la dernière campagne avec des animaux plus que sexy
De son lancement qui lui a valu deux prix au festival de Cannes à sa domination du marché avec la Xbox 360, l'Américaine Xbox déploie ses armes contre les consoles japonaises Playstation de Sony et la WII de Nintendo.
Duel entre deux marques qui vendent le mĂŞme produit : des nouilles. Cup Noodle (japon) contre Pot noodle (Royaume uni). Un sujet de Perrine Dutreil.
Créée en Suisse en 1783, Schweppes a su adapter sa communication publicitaire en fonction de ses pays de distribution : De Benny Hill à John Cleese pour les anglais en passant par Bernard Lecoq pour les espagnols
Des pubs sans intérêts aux pubs préférées des Français, retour sur la saga Evian.
La saga publicitaire de Fedex.
Crée en 1968, la marque Diesel apparait sur le marché dans les années 70. Pour percer et contrer Lévi's, la marque opte pour une communication décalé, trash, kitsch, parodique.... qui lui vaudra le grand Prix du festival de Cannes de la publicité en 1997.
La marque suédoise la plus connue au monde est également l'une des plus créative au niveau publicitaire. Analyse d'une success story venue du froid
Légitimer, dédramatiser la rencontre sur Internet. Rassurer les célibataires tout en stimulant la crainte de la solitude. C'est le grand retour des valeurs de l'amour, du couple, de la famille et du romantisme.
Créée en 1959 en opposition au poupon, Barbie, femme émancipée, bien habillée qui suit la mode, choque l'Amérique puritaine qui ne reconnait pas la femme au foyer traditionnelle.
À l'occasion des 75 ans de la marque, retour sur la stratégie marketing du célèbre soft drink norvégien, devenu mythique après s'être vanté d'être "certainement la seule boisson qui ne soigne que la soif"
Retour sur la marque playstation de Sony. Des campagnes publicitaires peu ordinaires basées sur un univers parallèle et une signature énigmatique
De 1976 Ă l'Ipod, en passant par la concurrence de Microsoft et des PC.
Concurrents directs de Dunlop, les frères Michelin créent en 1898 le pneu démontable pour les vélos qu'ils adaptent, une fois la technique rodée, à la voiture.
Christian Blachas
RĂ©alisateur